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[윤유식, 김기현]박람회 품질평가에 따른 시장세분화 및 특성분석-2014 제천한방바이오 방문객 대상 |
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noname |
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18-08-28 21:44 |
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논문명 |
박람회 품질평가에 따른 시장세분화 및 특성분석-2014 제천한방바이오 방문객 대상
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저자(참여인력명) |
윤유식, 김기현 |
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게재지명 |
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핵심어 |
Fair quality(박람회품질), Market segmentation(시장세분
화), Satisfaction(만족도), Behavior intention(행동의도)
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초록 |
본 연구는 지역 기반형 창조산업 육성을 목표로 산업전시, 지역민 향토축제, 그리고 대국민 문화축제의 제시를 통해 새로운 모델을 제시하고 있는 2014제천 한방바이오박람회를 대상으로 시장세분화 연구를 실 시하였다. 국내 많은 지역개최 박람회와 차별화를 위한 노력으로 새로운 유형의 지자체 차원에서 활성화 방안을 제시하기 위한 세분시장별 특성의 파악과 확인을 위한 연구의 필요성이 제기된다. 따라서 본 연구는 한방바이오박람회 방문객을 대상으로 총 308부의 유효표본을 활용하여 최종분석을 실시하였다. 요인분 석을 실시한 결과 박람회품질평가요인은 행사내용, 박람회상품, 홍보안내, 편의시설, 접근성 등 5개 요인으로 구분되었다. 또한 박람회 품질평가에 따른 군집분석을 실시하여 접근성 추구집단, 홍보성추구집단, 그리고 다 품질 추구집단으로 군집명을 명명하였으며, 시장세분화를 위한 인구통계 및 일반적 특성의 교차 분석을 실시하여 궁극적으로 박람회 개최를 통해 지역 활성화를 위한 방안을 도모하고, 발전에 기여할 수
있는 시사점을 제시하고자 하였다. |
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