 |
[이헤련, 반서연, 윤유식]컨벤션관광목적지 브랜드 슬로건 분석-국제컨벤션도시를 중심으로 |
 |
noname |
 |
18-08-28 21:51 |
 |
446 |
|
논문명 |
컨벤션관광목적지 브랜드 슬로건 분석-국제컨벤션도시를 중심으로
|
|
저자(참여인력명) |
|
|
게재지명 |
|
|
핵심어 |
Convention Tourism(컨벤션 관광)Destination Brand(목적지 브랜드), Slogan(슬로건),
International Convention Cities(국제 컨벤션 도시) |
|
초록 |
본 연구의 목적은 전 세계의 주요 국제 컨벤션 도시를 중심으로 컨벤션 관광 목적지 브랜드 슬로건을 분석하는 것이다. 자료 수집은 2013년 10개 이상의 국제회의를 개최한 190개 도시의 공식 관광 웹사이트를 통해 이루어졌다. 이중에서 확인된 106개 목적지 브랜드 슬로건의 언어적 표현과 시각적 표현에 대한 내용분석을 실시하였다.
분석 결과, 슬로건의 구조면에서 단어형과 구형이다수로 간결성을 추구하고 있으며, 스펙트럼 유형에있어서는 지역 특성과 혜택을 드러내지 못하는 보편형 슬로건이 절반을 차지하였으며, 핵심 용어에 있어서는 ‘visit, city’를 가장 많이 사용하였다. 한편, 시각적 관점에서 슬로건의 글자체는 명시성이 있는 타이포그래피가 약 70%였으며, 슬로건의 60%가 인문과 자연자원을 이미지화 대상으로 선정하여 차별적 이미지 구축을 도모하는 것으로 나타났다. 또한 본 연구결과에 대한 전문가 회의를 통해 향후 효과적인 컨벤션 관광 목적지 브랜드 슬로건 개발에 대한 시사점을도출하였다.
|
|
|
HOME > 사업단 성과 > 논문게재실적
