논문명 : AHP를 활용한 단체참가 해외전시회 평가기준 개선 연구
저자 : 김봉석, 김인영
게재지명 : 무역전시연구
핵심어 : 해외전시회, 전시회 평가기준, AHP 기법
초록 :
본 연구의 목적은 첫째, 기존의 평가기준과 해외의 전시회 평가기준 등을 고찰하여
해외 전시회 평가기준 요인을 도출하는 것과 둘째, 도출된 요인을 바탕으로 전시산업
분야 전문가 및 해외전시회에 참가했던 참가업체를 대상으로 전문가 설문조사를 실시
해 요인을 정제하는 것과 셋째, 정제된 요인을 바탕으로 AHP분석을 실시해 최종적인
평가기준을 개발하고자 하였다.
연구의 목적을 효과적으로 달성하기 위하여 국내의 해외전시회 평가기준과 해외의
전시회 평가 기준 및 AHP 기법에 대한 선행연구 분석을 실시하였으며, 4차례에 걸친
전문가 인터뷰(FGI)를 통해 AHP 측정에 사용될 항목 33개가 도출되었다. 그리고 도출
된 항목들을 바탕으로 전시산업전문가를 대상으로 AHP 조사를 실시하였다. AHP 분석
을 통해 각 항목에 대한 상대적 가중치를 도출하였고, 도출된 가중치를 바탕으로 항목
의 배점을 부여하여 기존 단체참가 해외전시회 평가기준을 수정하였다. 또한 배점을
부여한 평가기준에 따라 측정할 수 있는 방법을 대략적으로 제시하였으며 기존의 주관
적이었던 평가방법을 최대한 객관성 있고 타당한 평가를 할 수 있도록 대체하였다.
본 연구는 정량적 평가기준과 정성적 평가기준을 모두 아우르는 평가지표를 도출하
고, 기존의 단체참가 해외전시회 평가기준을 실제 전시회의 상황에 맞도록 항목을 구
성하는데 중점을 두었다. 기존의 주관적이었던 평가기준 또한 최대한 객관적으로 평가
할 수 있는 항목으로 평가기준을 개선하였다는 점에서 큰 의미가 있다. 전시산업과 관
련된 곳에서 종사하는 전문가들을 대상으로 조사를 실시하며 평가 항목과 배점을 도출
하였으나, 이를 실제로 적용하여 전시회를 선정하기 위해서는 세부적인 측정척도와 측
정방법에 대한 논의가 필요하다.
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