논문명: 전시회 부대행사 속성이 참관객의 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향
저자명 : 김봉석, 이지연
게재지명 : 무역전시연구
핵심어 : 전시 참관객, 부대행사 속성, 지각된 가치, 사후행동의도
초록 :
본 연구는 전시 주죄자의 관점에서 전시회 부대행사에 대한 중요도와 이해도를 높이
고, 전시회 참관객이 인지하는 전시회 부대행사 속성과 지각된 전시회 가치 및 사후행
동의도 간의 영향관계를 알아보는 것을 목적으로 진행했다.
설문은 COEX과 KINTEX 전시장에서 4, 5월에 개최된 전시회 중에 부대행사를 경험
한 참관객들을 대상으로 진행하였고, 현장 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료 중 유
효 표본 345부를 통계분석에 사용하였으며, SPSS 25.0과 Smart PLS 3.0를 이용해 구조
방정식모델 분석을 실시하였다. 연구의 결과 탐색적 요인분석을 통해 참관객이 인지하
는 부대행사 속성은 커뮤니케이션 속성, 체험적 속성 그리고 세일즈 속성으로 분류되
였고, 참관객의 지각된 전시회 가치는 쾌락적 가치와 효용적 가치로 분류되였다.
참관객이 인지하는 부대행사 속성과 지각된 가치 간의 영향 관계를 검증한 결과, 체
험적 속성과 세일즈 속성은 지각된 전시회 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타났
는데, 커뮤니케이션 속성은 쾌락적 가치에 유의미한 영향관계를 나타나지 않았다. 그리
고 커뮤니케이션, 체험적 속성, 세일즈 속성은 모두 지각된 전시회 효용적 가치에 유의
미한 영향관계를 나타났다. 또한 참관객이 지각된 전시회 쾌락적 가치와 효용적 가치
는 모두 사후행동의도에 유의미한 영향관계를 미친 것으로 나타났다.
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