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초록 |
본 연구는 최근 창조경제 바탕아래 농촌지역의 발전도모를 위하여 6차 산업으로서 농촌체험관광의 어떠한 선택속성과 체험 프로그램 선호도가 행동의도 및 지지도에 영향을 미치는지에 대하여 탐색적 연구를 하였다. 기존 농촌관광지 선택속성과 농촌지역에서의 체험 프로그램을 선호도를 중심으로 탐색적으로 변수를 도출하였고 새로운 해석을 시사점을 시도하였으며, 이러한 6차 산업으로서 농촌지역 활성화와 향후 발전에서 볼 때 의의가 있다고 할 수 있다. 요인분석을 통해 6차 산업으로서 농촌체험관광 선택속성은 6개 차원이 도출되었으고, 체험프로그램 선호도는 3개 차원으로 도출되었다. 이러한 선택속성과 체험 프로그램이 농촌체험관광의 향후 행동의도와 지지도 영향관계를 각각의 변수를 투입함으로 보다 자세한 결과를 제시하였다. 결과적으로 행동의도에 있어서 다양한 마을주변환경, 숙박 및 식음료품질, 지역주민태도 서비스가 영향을 주는 것으로 나타났고, 지지도에 있어서는 접근용이성을 포함한 대부분 행동의도와 유사한 영향관계를 보여주고 있다. 농촌관광마을 체험프로그램 선호도 중 농사체험, 교육학습체험, 축제이벤트 모두가 행동의도에 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났고, 지지도에 있어서는 농사체험과 교육학습체험만이 유의한 영향관계가 나타났다. 위와 같은 결과는 6차산 업으로서 농촌체험관광의 활성화와 향후 발전에 대한 시사점을 주는데 의미를 파악할 수 있는 기초자료를 제공하고 있으며 향후 지속적인 6차산업 발전의 방향을 제시하고 있어 더욱 경쟁력 있는 6차 산업으로서의 농촌체험관광개발 전략 수립에 용이하게 활용될 수 있을 것으로 사료된다. |
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