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[윤유식] 정준상관분석을 활용한 기업회의 참가 경험에 따른 참가 성과 및 미래 행동 의도 연구
김미성 18-08-31 12:42 516

 

논문명

정준상관분석을 활용한 기업회의 참가 경험에 따른 참가 성과 및 미래 행동 의도 연구

저자(참여인력명)

윤유식

게재지명

 관광연구저널

핵심어

Corporate meeting, Participation experience, Participation performance, Behavioral intention, Canonical correlation analysis, 기업회의, 참가 경험, 참가 성과, 미래 행동 의도, 정준상관분석

초록

 Corporate meetings have not been sufficiently investigated despite their impact on the convention industry due to various difficulties. This study focuses on participants by exploring their experience at meetings, perceived performance, and behavioral intention after meetings. Participants are the most important stakeholders as they are the end users of corporate meeting services. This paper tries to understand the correlations between participation experience, participation performance, and behavioral intention of corporate meeting participants using canonical correlation analysis. It is to understand the behaviors of participants and provide organizers insights to raise registration rates. Target samples of this study were corporate employees who had participated in corporate meetings held in Korea within the previous six months. Of the 310 surveys returned, excluding 14 which were found to be inappropriate, 296 were found to be valid to be analyzed as samples. The results showed that there are canonical correlations between participation experience and participation performance, participation experience and behavioral intention, and participation performance and behavioral intention. The research findings obtained may be used to provide empirical insights to corporate meeting planners to develop corporate conference programs to meet the business needs of corporate participants. Further discussions and implications are provided in the conclusion.

본 연구는 기업회의의 참가자들에 대한 이해를 높여 기업회의 기획자에게 실무적인 인사이트를 제공하고자 하는 목적을 가지고, 기업회의 참가자들의 참가 경험과 참가 성과, 미래 행동 의도 간 상관관계를 도출하기 위하여 정준상관분석을 실시하였다. 유효표본수 296개를 활용하여 분석한 결과 기업회의 참가자들의 참가 경험, 참가 성과, 미래 행동 의도 간에는 강한 정준상관관계가 존재하는 것으로 분석되었다. 분석결과, 참가 경험과 참가 성과, 그리고 참가경험과 미래행동, 참가성과와 미래 행동 간의 정준상관관계를 파악하였으며, 이에 대한 시사점을 제시하였다. 즉, 기업회의 기획가에게 성공적인 기업회의 기획 전략에 대한 가이드라인을 제시할 수 있으며, 더 나아가 회의 기획자 뿐 아니라 후원사를 대상으로 하는 전략 또한 수립할 수 있을 것으로 본다. 참가자들의 긍정적인 참가 경험과 참가성과, 미래 행동 의도를 이끌어내기 이러한 세 가지 요소의 상관관계를 고려한 유기적인 회의 기획이 필요하다고 할 수 있다.