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핵심어 |
글로벌 전시주최자, 질적연구방법, 내적요인, 외적요인, 결정속성, 전시회 |
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초록 |
본 연구는 우리나라의 전시컨벤션 인프라 성숙과 더불어, 글로벌 전시시장에서의 영향력이 큰 글로벌 전시주최기업(Global PEO)들이 본격적으로 국내에서 국제 전시회사업을 실시할 수 있도록 향후 본격적인 해외마케팅을 실시하기에 앞서, 핵심 글로벌 전시주최기업에 대한 심층적인 연구를 착수해보고자 하는 목적에서 실시되었다. 본 연구는 총 5개국 9개사 11명에 달하는 선별된 글로벌 전시주최기업 전문가들을 대상으로 개별 심층면담을 진행한 질적연구로서, 약 16개월의 기간 동안 총 2회 걸쳐 1:1면담 형식으로 진행되었다.
1차 및 2차에 걸친 심층 면접을 통한 질적 연구에서 제시된 연구의 틀인 12가지 내적․외적 속성들 중 주요도에 따라 내적속성 중 인적특성, 경영능력, 국내 시장관심도 그리고 외적속성 중 시장성과 실재성, 정부 유관기관의 협력 가능성 및 스폰서쉽 기회, 신뢰성있는 해외 파트너의 유무 상위 3가지 속성들을 1차 속성/주속성(primary attributes)으로, 나머지는 2차 속성/보조 속성(secondary attributes)로 구분하였다.
심층면담의 결과로서, 총 12가지의 내․외적 결정속성들을 각각 3개의 주속성, 보조속성으로 구분함에 있어 역시 연구자의 직관이 개입될 가능성을 최대한 배제하기 위하여 피면담자 및 연구자와 교차점검을 실시하였다. 또한 각 결정 속성들에 대해 심층적으로 글로벌 전시주최자들이 제시한 최종적인 내용들을 요약하고 각 속성에 대해 향후 글로벌 전시주최자들을 대상으로 실시할 수 있는 전략 및 시사점(정책적․학문적․실무적)을 도출하였다. |
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