|
핵심어 |
Tourism destination, Cultural marketing, Brand equity, Brand attitude, 관광지, 문화마케팅, 브랜드자산, 브랜드 태도 |
|
초록 |
The purpose of this study is to identify the components of tourist culture marketing activities and to understand the influential relationship among cultural marketing activities of tourist sites, brand equity of tourist attractions, and brand attitude. The study surveyed Chinese tourists who had visited representative tourist attractions in Seoul, with 381 valid samples used for final analysis. The collected samples were analyzed by frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis using SPSS 21.0. The results of this study show that cultural marketing promotion, cultural support, cultural orientation, cultural tourism positioning, cultural halo, and tourism marketing activities have significant effects on brand equity and brand attitude, respectively. This study has differentiation and significance in that it has expanded the research that is limited to product and service brands centering on existing companies by studying the effect of cultural marketing on the brand equity of tourism destinations in Seoul.
본 연구의 목적은 관광지 문화마케팅활동 구성요소를 규명하고 관광지 문화마케팅 활동과 관광지 브랜드 자산, 브랜드 태도간의 영향관계를 파악하고자 한다. 연구의 범위와 방법은 서울의 대표적인 관광지를 방문한 중국인 관광객을 대상으로 설문조사를 진행하였으며, 381부의 유효 표본을 최종분석에 이용하였다. 수집된 표본은 SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 관광지 문화마케팅 활동의 구성요소는 문화판촉, 문화지원, 문화연출, 문화관광지 포지셔닝, 문화후광 등 5개 요인으로 규명되었으며, 관광지 문화마케팅활동은 브랜드 자산 및 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치고 있음을 검증하였다. 본 연구는 문화마케팅이 서울이라는 관광지 브랜드 자산에 미치는 영향을 연구함으로써 기존의 기업을 중심으로 한 제품 및 서비스 브랜드에 국한되었던 연구를 확장했다는 점에서 차별점 및 의의를 갖는다. |
HOME > 사업단 성과 > 논문게재실적
