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초록 |
1995년 우리나라가 본격적으로 지방자치제도를 실시하게 된 이후, 축제는 그 특유의 경제적 파급효과로 인하여
다양한 지역에서 해당 지역의 경제 활성화 및 개발을 위한 전략으로써 활용되었고 그 수는 지속적으로 증가하였다. 문화관광축제 종합평가보고서(2016)에 따르면 당해 선정된 전체 문화관광축제의 20.9%의 비율이 비 연고성 소재를 활용한 축제인 것으로 확인이 되었고 이러한 비 연고성 소재를 활용한 축제는 바로 특정 지역의 특색 혹은 정체성을 반영하고 있지 않은 것을 소재로 활용한 축제이다. 본 연구에서는 개최지이미지와 지역축제의 브랜드가 이러한 비 연고성 소재를 활용한 축제의 성과에 미치는 영향을 규명하기 위한 목적으로써, 2017 서울장미원 축제를 방문한 방문객 290명을 대상으로 하여 설문 조사를 통한 검증을 실시하였다. 본 연구의 연구 결과는 바로 다음과 같다. 첫 번째, 사회, 자연, 지역민, 그리고 문화 이미지 요인들로 구성되어있는 개최지 이미지는 비 연고성 소재를 활용한 축제의 성과에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 두 번째는 선호, 독특, 그리고 편의 요인으로 구성되어있는 지역 축제브랜드 또한 비 연고성 소재를 활용한 축제의 성과에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이와 같은 결과를 바탕으로 본 연구는 향후 비 연고성 소재를 활용한 축제의 발전을 위하여 유용한 시사점을 제시하는 것에 바로 그 목적이 있다. |
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