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초록 |
본 연구는 최근 창조경제 바탕아래 농촌지역의 발전도모를 위하여 6차 산업으로서 농촌체험관광의 어떠한 선택속성과 체험 프로그램 선호도가 행동의도 및 지지도에 영향을 미치는지에 대하여 탐색적 연구를 하였다. 기존 농촌관광지 선택속성과 농촌지역에서의 체험 프로그램을 선호도를 중심으로 탐색적으로 변수를 도출하였고 새로운 해석을 시사점을 시도하였으며, 이러한 6차 산업으로서 농촌지역 활성화와 향후 발전에서 볼 때 의의가 있다고 할 수 있다. 요인분석을 통해 6차 산업으로서 농촌체험관광 선택속성은 6개 차원(다양한 마을 주변환경, 숙박 및 식음료품질, 체험프로그램, 접근용이성, 지역주민 태도 및 서비스, 전통문화체험)이 도출되었으고, 체험프로그램 선호도는 3개 차원(농사체험, 교육학습체험, 축제 및 이벤트체험)으로 도출되었다. 이러한 선택속성과 체험 프로그램이 농촌체험관광의 향후 행동의도와 지지도 영향관계를 각각의 변수를 투입함으로 보다 자세한 결과를 제시하였다. 결과적으로 행동의도에 있어서 다양한 마을주변환경, 숙박 및 식음료품질, 지역주민태도 서비스가 영향을 주는 것으로 나타났고, 지지도에 있어서는 접근용이성을 포함한 대부분 행동의도와 유사한 영향관계를 보여주고 있다. 농촌관광마을 체험프로그램 선호도 중 농사체험, 교육학습체험, 축제이벤트 모두가 행동의도에 유의한 영향관계가 있는 것으로 나타났고, 지지도에 있어서는 농사체험과 교육학습체험만이 유의한 영향관계가 나타났다. 위와 같은 결과는 6차산 업으로서 농촌체험관광의 활성화와 향후 발전에 대한 시사점을 주는데 의미를 파악할 수 있는 기초자료를 제공하고 있으며 향후 지속적인 6차산업 발전의 방향을 제시하고 있어 더욱 경쟁력 있는 6차 산업으로서의 농촌체험관광개발 전략 수립에 용이하게 활용될 수 있을 것으로 사료된다. |
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