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초록 |
전시참가업체의 전시회 참가만족도와 해외 시장성과는 자사의 내부 특성의 정확한 분석에 의해 비롯되는데, 아직까지 전시참가업체의 구조적·지식 특성과 전시회 성과 및 해외 시장성과 사이의 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 전시산업의 국제화를 도모하고자 하는 전제 하에, 전시참가업체 관점에서 기업의 내부 특성에 대하여 알아보고, 이를 토대로 전시회 참가 성과와 국내외 시장성과에 미치는 영향에 대해 연구함으로써 국제전시회 참가업체의 자기평가기준의 토대가 되고, 참가업체의 성과에 도움이 되는 내부 특성 구축과 마케팅 전략을 제공하고자 한다. |
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