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다양한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service: SNS)가 확산되고 보편적으로 사용됨에 따라 이 안에서의 정보/지식 획득 및 공유 활동이 활성화되고 있다. 따라서 본 연구는 관광정보를 탐색하고 공유하는 다양한 수단과 매체 중에서도 이러한 SNS 상에서 정보공유 행동에 영향을 미치는 요인들에 대해 살펴보고자 하였다. 이를 위해 관광정보를 탐색하고 공유하려는 목적으로 SNS를 사용하는 사용자 174명의 표본을 대상으로 SmartPLS 2.0을 사용하여 실증 분석하였다. 본 연구에서는 자아개념을 개인적 측면과 사회적 측면으로 구분하여 온라인 정체성 표현욕구와의 영향관계를 검토하였는데 두 가지 측면 모두 온라인 정체성 표현욕구에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 온라인 정체성 표현욕구가 SNS 상에서 관광정보를 공유하고 SNS를 타인에게 홍보하는 행위에 통계적으로 유의미한 결과를 보였다. 마지막으로 SNS에서 관광정보를 활발하게 공유하는 사용자 일수록 관광정보를 탐색하고 공유하는데 SNS를 다른 사람에게 더 많이 추천하고 홍보한다는 결과를 확인할 수 있었다.
주제어: 소셜 네트워크 서비스, 자아개념, 온라인 정체성 표현욕구, 관광정보
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