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초록 |
본 연구는 잠재소비객인 중국인을 대상으로 6차산업 활성화를 위하여 농촌체험관광마을을 방문하려는 의도가 방문행동으로 이어지는 주요 고려사항들을 파악하고, 이러한 선택속성 중요도들이 향후 행동의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 결론적으로 가설검증에 있어서 농촌체험관광마을 선택속성 중요도와 행동의도 간의 영향관계 고찰에서는 행동의도 변인 중 '이번 체험프로그램 방문은 가치가 있는 방문인지'에 대한 질문에 있어서 수용태세만이 유의한 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. '다른 관광지 대신 이곳을 방문할 것이다'라는 질문에 있어서는 유의하지 않는 것으로 타났다. '관광체험프로그램에 참가 의향'에 있어서는 프로그램 체험가격, 수용태세, 정보안내 및 특산물 전부가 유의한 것으로 나타났다. '한국농촌광광에 대해 긍정적 구전'에 있어서는 수용태세를 제외한 프로그램 체험가격과 정보안내 및 특산물 요인은 긍정적인 영향관계가 있는 것으로 나타났고, 마지막으로'타인에 대한 추천의사'에 있어서는 정보안내 및 특산물 요인만 유의한 것으로 나탔다. 편의시설, 종사원 태도, 숙박시설, 식음료, 시설만족, 종사원언어소통과 같은 수용태세는 향후 행동의도의 예측에 있어서 중요한 변수로 작용하기 때문에 중국인 관광객 유치와 방문에 대한 가치를 높이기 위하여 보다 나은 수용태세를 제공하여 만족도를 높일 필요가 있을 것이다. |
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